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亿万观众背后的短视频就业潮系列报道之一。

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劳 动 报 短 视 频 就 业 潮 ① ｜ 无 限 机 遇 与 个 别 成 功 首 页 > > 工 会 > > 上 海 工 运 焦 点 短 视 频 就 业 潮 ① ｜ 无 限 机 遇 与 个 别 成 功 来 源 ： 劳 动 观 察 作 者 ： 梁 嘉 蕾 发 布 时 间 ： 2 0 2 5 0 1 1 8 1 0 : 2 5 摘 要 ： 亿 万 观 众 背 后 的 短 视 频 就 业 潮 系 列 报 道 之 一 。 2 0 2 4 年 1 1 月 1 2 日 ， 李 子 柒 回 归 ， 全 平 台 复 更 视 频 ， 相 关 话 题 瞬 间 引 爆 热 搜 。 她 在 2 0 2 1 年 因 与 M C N 公 司 之 间 的 纠 葛 而 断 更 ， 这 三 年 间 ， 短 视 频 平 台 发 生 了 翻 天 覆 地 的 改 变 ， 抖 音 与 快 手 两 大 平 台 的 日 活 跃 用 户 数 量 从 2 0 2 1 年 的 5 亿 左 右 攀 升 到 了 今 年 的 1 0 亿 以 上 ， 台 前 幕 后 ， 也 催 生 出 了 越 来 越 多 的 新 职 业 。 这 些 新 职 业 会 给 人 们 的 工 作 生 活 带 来 哪 些 机 遇 ， 产 生 哪 些 影 响 ？ 本 刊 推 出 “ 亿 万 观 众 背 后 的 短 视 频 就 业 潮 ” 系 列 报 道 ， 细 细 梳 理 ， 一 探 究 竟 。 本 期 聚 焦 “ 台 前 ” 岗 位 ， 为 这 一 系 列 的 开 篇 。 记 者 分 析 这 些 岗 位 的 特 点 ， 探 寻 这 些 岗 位 如 何 塑 造 内 容 、 触 动 人 心 ， 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 又 如 何 寻 找 到 自 己 的 立 足 之 地 。 数 据 ： 短 视 频 创 造 3 6 2 1 万 个 就 业 岗 位 最 新 的 《 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 》 显 示 ， 截 至 2 0 2 4 年 6 月 ， 我 国 网 民 规 模 近 1 1 亿 人 ， 短 视 频 用 户 占 网 民 整 体 的 9 5 . 5 % 。 短 视 频 行 业 蓬 勃 发 展 ， 已 成 为 时 下 当 之 无 愧 的 大 市 场 。 这 一 趋 势 下 ， 快 手 公 布 了 部 分 关 乎 就 业 的 数 据 ： 平 台 催 生 1 7 4 个 新 职 业 、 创 造 3 6 2 1 万 个 就 业 岗 位 、 超 七 成 从 业 者 过 去 无 正 式 全 职 工 作 、 八 成 以 上 的 传 统 职 业 开 启 视 频 化 转 型 … … 毫 无 疑 问 ， 短 视 频 行 业 正 吸 纳 大 量 就 业 ， 形 成 专 业 化 、 职 业 化 的 新 职 业 生 态 。 热 衷 分 享 搞 笑 视 频 的 广 州 大 学 教 授 “ 张 河 清 ” ， 国 家 级 非 物 质 文 化 遗 产 郎 派 面 塑 艺 术 的 第 三 代 传 承 人 … … 短 视 频 平 台 为 普 通 人 创 造 了 一 夜 爆 红 的 机 会 ， 随 着 平 台 与 实 体 经 济 的 不 断 融 合 ， 其 催 生 的 新 职 业 涵 盖 了 衣 食 住 行 、 教 育 、 文 化 、 娱 乐 等 多 个 方 面 。 比 如 ， 依 托 于 平 台 的 新 农 人 、 新 教 师 、 新 职 业 技 术 培 训 师 、 新 匠 人 、 新 导 游 、 新 演 艺 人 等 上 千 种 新 职 业 。 在 千 千 万 万 的 “ 露 脸 ” 岗 位 里 ， 中 青 年 已 成 为 这 一 新 职 业 的 主 力 军 。 与 此 同 时 ， 作 为 高 校 毕 业 生 就 业 的 “ 新 赛 道 ” ， 这 一 新 职 业 正 释 放 出 更 多 新 的 机 遇 ， 成 为 毕 业 生 事 业 起 步 的 新 平 台 。 子 峰 是 2 0 2 3 届 中 国 传 媒 大 学 影 视 专 业 的 硕 士 应 届 生 ， 读 研 前 ， 她 志 在 传 媒 ， 实 习 经 历 以 互 联 网 平 台 大 厂 、 电 视 台 为 主 。 毕 业 后 ， 她 却 选 择 加 入 了 “ 无 忧 传 媒 ” ， 一 家 专 注 互 联 网 型 经 纪 业 务 的 M C N 机 构 ， 工 作 业 务 集 中 于 直 播 、 短 视 频 与 电 商 领 域 。 子 峰 说 ， “ 很 多 同 学 都 找 了 短 视 频 相 关 的 工 作 ， 大 家 都 很 看 好 这 个 行 业 的 发 展 ， 我 们 相 信 这 是 未 来 的 趋 势 。 ” 据 悉 ， 在 这 家 曾 连 续 数 十 个 月 稳 居 平 台 头 部 M C N 的 企 业 中 ， 在 册 主 播 有 1 0 万 人 ， 每 月 能 产 生 规 模 型 营 收 的 主 播 达 到 1 万 多 ， 庞 大 的 主 播 规 模 足 以 对 冲 算 法 推 荐 的 不 确 定 性 ， 也 能 更 大 地 覆 盖 算 法 需 求 。 观 察 ： 台 前 角 色 成 观 众 情 感 寄 托 一 个 成 功 的 账 号 背 后 ， 台 前 幕 后 加 起 来 可 能 有 上 百 人 。 而 那 些 站 在 镜 头 前 、 直 接 与 观 众 “ 面 对 面 ” 的 角 色 ， 他 们 通 过 “ 露 脸 ” 与 观 众 建 立 起 了 直 接 的 联 系 ， 承 担 着 内 容 展 现 的 职 责 ， 也 是 观 众 情 感 的 寄 托 。 他 们 或 是 新 农 人 ， 或 是 新 教 师 ， 职 业 细 分 不 同 ， 但 基 本 绕 不 开 以 下 几 个 岗 位 。 【 直 播 主 播 】 屏 幕 里 的 “ 灵 魂 C 位 ” 主 播 ， 往 往 是 直 播 的 核 心 人 物 ， 牢 牢 占 据 着 屏 幕 里 的 “ C 位 ” ， 他 们 是 观 众 观 看 直 播 的 主 要 吸 引 力 。 他 们 需 要 与 观 众 进 行 即 时 的 交 流 和 互 动 ， 分 享 信 息 、 展 示 才 艺 或 推 广 商 品 。 以 河 南 保 洁 阿 姨 王 留 金 为 例 ， 两 年 前 ， 因 团 队 成 员 全 员 生 病 ， 千 万 级 粉 丝 账 号 “ 多 余 和 毛 毛 姐 ” 的 主 播 网 红 “ 毛 毛 姐 ” 独 自 一 人 在 直 播 间 工 作 ， 路 过 的 保 洁 阿 姨 王 留 金 成 “ 天 选 打 工 人 ” ， 在 “ 毛 毛 姐 ” 一 句 “ 阿 姨 ， 你 会 不 会 上 链 接 ” 的 邀 请 下 ， 帮 忙 直 播 进 而 走 红 ， 两 人 搭 档 的 直 播 十 分 接 地 气 ， 每 天 几 十 万 网 友 在 线 围 观 直 播 间 。 王 阿 姨 从 此 开 启 “ 逆 袭 人 生 ” ， 与 M C N 公 司 正 式 签 约 转 型 成 为 带 货 主 播 。 【 直 播 助 播 】 不 可 或 缺 的 “ 配 角 ” 助 播 在 直 播 中 扮 演 着 至 关 重 要 的 角 色 。 在 现 今 的 直 播 生 态 中 ， 一 场 常 规 的 卖 货 直 播 往 往 持 续 3 小 时 甚 至 更 长 时 间 ， 有 些 账 号 甚 至 进 行 全 天 候 直 播 。 在 这 样 的 直 播 时 长 下 ， 助 播 的 作 用 尤 为 显 著 ， 他 们 需 要 协 助 主 播 确 保 直 播 流 程 的 顺 畅 ， 及 时 响 应 观 众 的 互 动 ， 并 在 主 播 需 要 时 提 供 即 时 的 信 息 支 持 。 优 秀 的 助 播 也 能 像 主 播 一 样 ， 打 造 出 个 人 I P 。 以 李 佳 琦 的 助 播 “ 旺 旺 ” 朱 怡 文 为 例 ， 2 0 1 9 年 ， 旺 旺 作 为 口 红 模 特 首 次 出 现 在 直 播 间 的 镜 头 前 ， 她 能 够 在 直 播 中 与 主 播 打 好 配 合 ， 有 效 缓 解 直 播 间 的 尴 尬 情 绪 。 随 着 时 间 的 推 移 ， 旺 旺 的 个 人 I P 也 在 不 断 强 化 ， 粉 丝 认 可 度 越 来 越 高 ， 如 今 ， 她 已 成 为 李 佳 琦 的 头 号 助 播 。 【 短 剧 演 员 】 7 天 演 1 0 0 集 的 “ 霸 总 ” 今 年 微 短 剧 爆 火 ， 引 发 演 员 需 求 激 增 。 与 普 通 群 演 工 作 相 比 ， 由 于 短 剧 的 节 奏 较 快 ， 短 剧 演 员 们 需 要 在 极 短 的 时 间 内 完 成 角 色 的 塑 造 和 情 感 的 表 达 ， 工 作 量 与 工 作 强 度 都 不 小 ， 一 些 短 剧 演 员 需 要 在 7 到 8 天 内 完 成 一 百 集 的 拍 摄 。 以 6 2 岁 的 退 休 公 务 员 路 友 为 例 ， 横 漂 4 年 ， “ 出 道 ” 两 年 ， 拍 了 3 0 多 部 短 剧 。 他 被 分 配 最 多 的 角 色 ， 是 煞 面 保 镖 、 仙 逸 道 长 ， 还 有 霸 总 的 爸 爸 ， 演 得 最 长 的 一 次 ， 1 0 0 集 里 出 镜 4 0 集 。 今 年 ， 霸 道 总 裁 风 格 的 短 剧 从 国 内 火 到 国 外 ， 又 “ 出 口 转 内 销 ” ， 席 卷 了 国 内 的 中 老 年 人 。 中 老 年 短 剧 虽 然 爆 火 ， 却 依 然 保 持 《 闪 婚 老 伴 是 豪 门 》 《 2 7 岁 百 亿 总 裁 爱 上 4 5 岁 保 洁 阿 姨 》 的 “ 霸 总 ” 模 式 。 不 过 ， 即 使 是 已 退 休 的 老 年 演 员 ， 也 难 逃 “ 7 天 演 1 0 0 集 ” 的 超 负 荷 工 作 量 。 【 直 播 间 偶 像 】 “ 谢 谢 榜 一 支 持 ” 的 “ 爱 豆 ” 2 0 2 4 年 ， 团 播 （ 一 种 多 位 主 播 共 同 参 与 的 直 播 形 式 ） 大 热 。 知 名 偶 像 加 入 直 播 间 ， 在 团 播 中 跳 起 经 典 女 团 曲 ， 爱 豆 转 型 、 新 人 扎 堆 。 无 忧 传 媒 已 开 始 培 养 唱 跳 练 习 生 ， 经 过 培 训 后 方 能 在 直 播 间 “ 出 道 ” 。 以 千 金 府 公 会 主 播 李 慧 为 例 ， 她 原 是 国 内 女 团 S N H 4 8 成 员 ， 如 今 转 战 直 播 间 ， 观 众 打 赏 不 同 金 额 可 促 使 主 播 进 行 不 同 舞 蹈 表 演 。 分 析 ： 残 酷 竞 争 下 的 个 体 崛 起 每 天 ， 有 数 以 万 计 的 短 视 频 被 上 传 至 平 台 ， 有 人 一 条 视 频 暴 涨 百 万 粉 丝 ， 也 有 人 触 红 线 一 夜 封 号 ， 遭 观 众 声 讨 唾 弃 。 有 账 号 干 成 了 事 业 ， 日 进 斗 金 ， 成 为 行 业 标 杆 ， 大 受 欢 迎 ； 也 有 账 号 寂 寞 沙 洲 冷 ， 难 见 粉 丝 光 顾 。 《 中 国 网 络 表 演 （ 直 播 与 短 视 频 ） 行 业 发 展 报 告 （ 2 0 2 2 — 2 0 2 3 ） 》 的 数 据 揭 示 ， 至 2 0 2 2 年 底 ， 直 播 行 业 内 主 播 账 号 的 总 数 已 突 破 1 . 5 亿 大 关 ， 其 中 ， 日 均 新 增 主 播 数 量 的 峰 值 高 达 4 . 3 万 人 。 然 而 ， 更 令 人 瞩 目 的 是 ， 9 5 . 2 % 的 主 播 月 收 入 未 能 超 过 5 0 0 0 元 ， 而 月 收 入 达 到 1 0 万 元 以 上 的 主 播 仅 占 0 . 4 % ， 市 场 竞 争 的 激 烈 与 残 酷 不 言 而 喻 。 无 数 的 账 号 ， 从 开 播 到 停 播 ， 直 播 间 观 众 永 远 是 个 位 数 ， 他 们 有 人 坚 持 ， 有 人 悄 无 声 息 地 停 更 、 注 销 ， 离 开 这 片 “ 红 海 ” 。 到 底 什 么 样 的 账 号 才 能 经 久 不 衰 ？ 什 么 样 的 视 频 是 好 视 频 ？ 什 么 样 的 网 红 不 会 “ 塌 房 ” ？ 回 归 的 李 子 柒 是 一 种 答 案 。 有 眼 尖 的 网 友 发 现 ， 即 便 李 子 柒 断 更 三 年 ， 她 在 Y o u T u b e 上 的 新 增 粉 丝 数 依 然 达 到 了 5 0 0 多 万 ， 着 实 是 平 台 中 文 频 道 的 “ 顶 流 ” 。 而 在 停 更 之 后 ， 她 的 海 外 账 号 还 在 持 续 产 生 收 入 ， 去 年 有 媒 体 引 用 第 三 方 平 台 的 数 据 称 ， 李 子 柒 的 单 月 广 告 收 益 就 有 7 8 万 元 。 断 更 三 年 ， 李 子 柒 将 赛 道 拱 手 相 让 了 三 年 ， 其 间 也 有 “ 越 南 李 子 柒 ” “ 泰 国 李 子 柒 ” 等 模 仿 者 ， 回 看 她 回 归 后 引 发 的 爆 点 ， 不 难 发 现 ， 观 众 认 可 的 依 然 只 有 一 个 李 子 柒 。 这 份 让 无 数 短 视 频 从 业 者 都 十 分 艳 羡 的 流 量 密 码 ， 源 自 高 质 量 视 频 制 作 的 精 良 与 用 心 ， 例 如 李 子 柒 最 新 发 布 的 视 频 依 然 延 续 了 她 以 往 精 美 的 艺 术 感 。 当 然 ， 高 质 量 的 视 频 不 好 做 。 一 条 视 频 需 要 创 作 者 投 入 大 量 的 时 间 、 精 力 和 创 意 ， 每 一 个 环 节 都 需 要 精 心 打 磨 ， 对 很 多 一 人 承 包 一 账 号 的 “ 台 前 ” 工 作 者 来 说 ， 这 难 以 实 现 。 不 过 ， 前 文 提 到 的 多 个 台 前 岗 位 的 经 历 也 能 为 后 来 者 提 供 一 些 奋 斗 的 思 路 和 信 心 — — 王 阿 姨 成 王 主 播 后 ， 勤 勤 恳 恳 做 好 主 播 工 作 ， 如 今 一 个 月 收 入 抵 过 去 一 年 ， 一 度 走 上 戛 纳 红 毯 ； 旺 旺 一 度 因 外 貌 经 历 了 网 络 暴 力 ， 她 提 升 形 象 气 质 与 工 作 能 力 ， 她 的 成 功 路 径 激 励 了 许 多 希 望 加 入 直 播 行 业 的 女 性 ； 近 两 年 的 影 视 寒 冬 一 度 让 群 演 市 场 陷 入 沉 寂 ， 短 剧 的 火 热 则 为 横 店 群 演 带 来 了 新 的 生 机 ； 直 播 间 成 团 也 是 “ 团 ” ， 只 要 还 有 唱 跳 的 舞 台 ， 主 播 就 能 继 续 “ 爱 豆 梦 ” 。 … … 无 限 的 机 遇 下 ， 悄 然 隐 藏 着 星 火 般 的 个 体 成 功 ， 以 及 避 不 开 的 残 酷 竞 争 。 （ 本 文 首 发 于 《 上 海 工 运 》 2 0 2 4 年 1 2 月 刊 ） 责 任 编 辑 ： 刘 振 思 劳 动 观 察 新 闻 ， 未 经 授 权 不 得 转 载 分 享 到 收 藏 相 关 新 闻 新 刊 速 递 ｜ 何 以 劳 模 ， 何 以 厚 植 劳 动 . . . 做 调 研 、 进 校 园 、 直 播 带 岗 、 精 准 帮 . . . “ 数 字 灵 工 ” 未 来 可 期 ， 你 会 投 身 这 . . . 习 近 平 春 节 前 夕 背 景 看 望 慰 问 基 层 干 部 群 众 习 近 平 春 节 前 夕 背 景 看 望 慰 问 基 层 干 部 群 众 评 论 （ 条 ） 发 表 用 户 1 2 3 8 7 1 8 2 7 4 8 1 3 小 时 前 中 国 铁 路 存 在 的 严 重 问 题 就 是 春 节 问 什 么 客 流 量 这 么 多 ， 火 车 都 去 哪 里 啦 ？ 回 复 · 4 条 回 复 1 6 5 回 复 用 户 1 2 3 8 7 1 8 2 7 4 8 1 3 小 时 前 中 国 铁 路 存 在 的 严 重 问 题 就 是 春 节 问 什 么 客 流 量 这 么 多 ， 火 车 都 去 哪 里 啦 ？ 用 户 1 2 3 8 7 1 8 2 7 4 8 1 3 小 时 前 中 国 铁 路 存 在 的 严 重 问 题 就 是 春 节 问 什 么 客 流 量 这 么 多 ， 火 车 都 去 哪 里 啦 ？ 点 击 查 看 更 多 首 页 顶 部

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